På Cebit inget nytt eller?
Första intrycket av år 2001:s upplaga av Cebit var en besvikelse. Vad gällde specifikt banking var det som visades faktiskt rent av tråkigt och innovativlöst. Ingen stans kunde vi hitta det där nya, den underbara nya innovationen eller kioskvältaren. Förra årets konceptuella lösningar fanns i år också nästan oförändrade och starkt visuellt nedtonade. Men när vi efter första dagen började analysera vad vi betraktat och hört började sakta en bild tona fram. Dag två förstärktes bilden och vi kunde ställa en ”diagnos”.
Detta hade varit lätt att säga att årets Cebit var en salig blandning av en massa it-prylar och programvaror, nätverk, telekommunikation mm och rabbla upp dessa. Gör vi ändå en sådan upprabbling och summerar dessa till nyckelord kan vi konstatera följande:
Design allt viktigare, mobilitet fortsatt viktigt, GPRS kommer om än sakta, bandbredd fortsatt viktigt, skärmar i alla storlekar och många med integrerade TV-möjligheter, Set-up boxar börjar synas allt mer, Webpads i olika former, Multimedia och ljud nästan överfallande mycket och PDA:er har en fortsatt stark utveckling.
Tittar vi närmare på detta som initialt närmast verkar som en snurrig ekvation kan vi konstatera att vi nu är på väg från specialist-företagsinriktning till konsument.
Konsumentmarknaden blir alltså allt mer viktig och detta accentuerades av ingen annan än Sony. Sony var årets montervinnare. Deras VIO-koncept var långgående kongruent, samman-hållet, logiskt och designmässigt tilltalande. Det är uppenbart hur de nu använder sitt starka konsument-varumärke som murbräcka samt det enorma utbud av upplevelser de kan erbjuda via Sony Entertainment. Dessutom har deras nästa generation av VIO en riktig ”jag vill köpa-ansats”.
Vi kunde också se att vår egen utvecklade hypotes om att en framgångsrik kanalstrategi bör fokuseras på områdena på väg, hemma och på arbetet har börjat tydliggöras allt mer i de olika utställande företagens ansatser. Vidare också att respektive medias speciella duglighet bör tillföras och utvecklas som mervärde(medialisering) kring bastjänsten för användarna. Inte skapa speciella kanaler och i princip dubblera likartat tjänsteutbud utan istället från ett basutbud och logik utifrån användarens behov medialisera.
Låt oss återkomma till vår upprabbling ovan och ytterligare se närmare på den. Då kan vi konstatera en tonvikt på hemmamiljö utan att, med undantag för Nokia, någon tydligt kommunicerar detta. Det var istället utställarna sammantaget, eventuellt till och med ovetande om det förhållandet, som gav oss det intrycket.
Vi tror därför att nästa års Cebit kommer att innehålla ett stort utbud av integrerade produkter som innehåller PC, TV, Server, DVD, Suround,WebPads med koppling till tex NC, hem-säkerhet och styrning av hushållsmaskiner mm. Alla dessa manövrerade av fjärrkontrollen i en PDA av någon art eller på distans via en mobiltelefon.
Mot den bakgrunden kanske det ändå fanns det där nya –break trough- på Cebit i Nokia:s Home Media Server och dess NaviBar. NaviBar är en ”browser” för multimediamiljö som Nokia utvecklat tillsammans med Mozilla och som är operatörsoberoende.
Till slut köp ingen ny TV eller stereo eller någon annan elektronikpryl till hemmet. Köp istället Nokia:s Home Media Server och bygg kring den.
Det kommer vi själva att göra och det redan i juni då den smyglanseras i Sverige!